广告行业市场现状分析​

广告行业是当今社会蓬勃发展的一项重要服务业，其市场发展也可谓是非常迅猛。当今广告行业的市场现状潜在着无限的商业机遇。
一、消费者需求的持续增长
消费者对广告的需求日趋增长，特别是随着互联网日益普及，消费者对广告服务更为关心，从而使得广告商能够抓住更多机遇。随着国家对消费支出的持续提升，对广告服务的需求也在不断攀升。
二、传媒手段的不断增多
当今的广告行业由于新闻媒体的发展，以及互联网、移动应用的兴起，传播手段也越来越多，广告主可以投放到更广泛的领域，以及更多的渠道，扩展营销效果。
三、新的科技助推发展
随着互联网的发展，新兴的社交网络，智能端等技术的出现，传播手段的多样性和便捷性也越来越高，这也是有效推动广告行业发展的助力。
四、高度数据化
由于互联网的发展，大客户可以采用高度数据化的方式进行传播，从而更全面地掌握客户需求，并对客户端量身定制广告内容，从而更加有效的实现营销目标。
五、国家大力支持
国家也对广告行业实施了不断的政策支持，从金融政策到技术支持等都相继推出，有助于加快广告行业的发展。
从上述现状可以看出，广告行业的市场前景十分乐观，有着空前的发展机遇。广告行业应当善于利用现在提供的发展机遇，把握每一个发展窗口期，不断创新与完善，力求把此一生产经营部门推上更高的台阶。
上述分析，仅是广告行业市场现状的粗浅描述，具体的分析还需要仔细研究，感知更多的市场洞察力，深入细节，更好地把握​广告行业的发展趋势​​，以带领行业的发展走一段明朗的路。
广告行业是指通过广播、报纸、互联网、户外等形式传播信息，向消费者推广和展示服务和产品的行业。它是万物互联时代中最发达的媒介行业之一，将广告投放的形式提升到及时、准确、定制化和受众导向4个层面，被视为媒介最核心的业态占有着非常重要的地位。
（一）传统媒体广告市场
传统媒体广告包括报纸、杂志、广播、电视、户外等，其中报纸和杂志历史悠久，是中国传统媒体市场的主力军。电视作为传统媒体最为重要的1个渠道，现仅仅占全国媒体广告营销总收入的38.4%，而目前已经是大型企业最重要的宣传渠道，占电视广告的30%。此外，户外广告媒介也是传统媒体中不可忽视的渠道，随着都市化发展，其市场份额也在逐渐增长。
（二）网络广告市场
当前，日益发展的互联网技术为传统媒体整体经营提供了很大的发展机会和扩张空间，使传统媒体和网络技术的结合得到加强。目前，网络广告投放越来越准确，更符合受众需求以及广告营销效果的要求；再加上越来越丰富的广告格式，网络广告投放的结果是，国内整体网络广告收入迅速增长，市场份额也不断上升；而各种智能设备的发展，也使得在不同的移动终端上投放的广告能够实现跨设备定位，成为客户定制化服务的重要载体。
（三）衍生广告市场
随着社会经济的发展，消费者的多元化需求不断增强，“新”广告市场也出现了。这种衍生型广告主要包括内容广告、商务活动、公关活动及教育文化活动等，为传统媒体广告市场的发展又提供了新的思路，也让整个广告行业变得更加活跃。
（四）娱乐营销服务市场
近两三年，娱乐营销服务也随之而来，娱乐营销服务产业将广告、公关、营销结合到一起，借助音乐、舞蹈、魔术、趣味游戏、宣传视频等娱乐性手段，展示企业的口号、宗旨、品牌理念、宣传信息等，不仅使企业的传播效果更好，还能提升消费者体验，具有更好的市场弹性。
总而言之，当前中国广告行业存在传统媒体和新媒体的广告投放、内容营销、娱乐营销服务等多元化的市场特征，传统媒体受到社会经济发展及新媒体技术的双重影响，市场正在不断发展与演变，广告行业的全新发展模式正在慢慢形成。传统媒体与新媒体的结合作用，将使传统媒体的可用资源及优势得到有效的利用，从而推动整个广告行业的发展，实现传播效果与客户品牌值的双重增长。