1.品牌效应是什么意思

品牌效应是企业商业价值表现的形式之一，指品牌带来的额外效果，使得商业社会具有企业价值延续性，尤其是在当今以品牌作为企业的一种商业模式的，更加强调了产品的定位，利润群体及经营模式。品牌效应的表现形式有溢价效应、晕轮效应、筹码效应、衍生效应、磁场效应和内聚效应等。

2.企业怎么进行品牌建设

企业品牌建设分为以下几个重要阶段：

(1)品牌的本质是产品，打造品质度

产品质量(包括服务质量)是品牌这座摩天大楼得以建立的根本基础，基础不牢，任何知名度、美誉度都有可能是建造在沙滩上的一座海市蜃楼。并且随着品牌的上升，产品质量也应该往上攀登。

(2)品牌属于产品 打造美丽度、认知度、传播度、畅销度

事实告诉我们，美丽的东西通常会给人们留下深刻的印象，美好的形象将会打动人们的心。不要小看美丽的能量，在视觉冲击的时代，在同质化产品铺天盖地的今天，再好的产品如果没有美丽的形象包装，也不会有好的市场。

好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。广泛的传播度是品牌建立的坚实基础，是品牌发展的有力支持。在现如今的媒体社会当中，无论是在品牌建立的初始阶段还是成熟阶段，传播的支持都尤为重要。通过视觉传播、口碑传播、广告传播将品牌传播出去，深入人心。

品牌的知名度是品牌资产资源的重要组成部分之一，是形成品牌形象，打造成功品牌的先决条件。品牌知名度越高，消费者购买此品牌的可能性也越高，抵御竞争对手的能力也越强。知名的产品并不一定畅销，而拥有畅销度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的畅销度是品牌生产力的反应，是营销网络是否健全科学的评价指标。

(3)品牌高于产品 打造忠诚度、跟从度

当消费者对品牌产生偏好而在长时间内重复认购，那么消费者对品牌已经建立了忠诚度，这也是品牌资产中的最重要部分，也是以上各度的最终体现。消费者的品牌忠诚一旦形成，就很难受到其他竞争品牌产品的影响。所以，积极建立符合消费者的品牌，牢牢抓住消费者的心，与消费者沟通交流，培养品牌的忠诚度。

跟从度的形成并不能一蹴而就，是由以上各度层层递升、综合累积的结果，品牌做到这样的程度已不是为了利润，而是在做一种文化，一种事业，一种艺术。

国信息安全防御体系。(4)制定有效人才战略，切实加强科技人才队伍建设。

推荐阅读

品牌管理是什么?怎么做好品牌管理?

什么是企业信息化管理?怎么进行?

《凯度：品牌溢价-品牌建设的晋级之路(26页).pdf》

《品牌金融物流：2022年全球物流品牌价值25强报告(31页).pdf》