中国鲜花行业市场发展现状分析

中国鲜花行业市场发展现状分析
随着社会不断进步，鲜花行业在中国已经成为一个非常受欢迎的行业。在过去的几年里，中国鲜花行业的市场发展取得了显著的成绩，尽管存在一些问题。本文将通过分析中国鲜花市场现状，市场结构及消费行为，以及受政府推动促进的发展趋势，为行业发展提供参考。
一、中国鲜花市场的现状
1、鲜花市场日益丰富
近年来，中国的鲜花市场日新月异，新的产品不断推出。按照来源分类，鲜花市场可以分为境外鲜花和国内鲜花两大部分。其中，境外市场大部分为网络购买，而国内市场则由街边小花店、室内商场及社区物业内的小型花店构成，鲜花及相关产品很丰富。
2、价格行情波动大
从价格来看，国内市场上的花卉价格波动很大，而境外花卉市场的价格则较为稳定。由于季节性以及产地和运输的涉及，当市场供应和需求不平衡，价格就会出现较大涨跌。因此，要想把握鲜花市场价格走势，应当提高经济运作能力，及时调节和预测市场行情。
二、中国鲜花市场的结构
1、整体市场分配
中国鲜花市场的结构以大型花卉城及境外鲜花供应为主，小型花店和境外花卉较少，排名其次的则是渠道特供、品牌特色店和社会性渠道如各大超市、社区物业、电商平台等，接着是小区销售点、花车销售和个体花农等，整体市场分配相对均衡。
2、产品价格分类
从产品价格分类出发，具体可按照“上中下”三类进行划分。其中，上档产品主要是由社会性渠道进行销售，主要产品包括欧式名贵花束、精美花盒等，商场巨头及渠道系统强，价格较贵，售价在300元以上，占据了大部分份额。中档产品主要是由小型花店经营，价格也是较贵的，其中，价格在100元以上的质量较好，价格低到50元以下的质量较差，但更受消费者喜爱。
三、消费者行为及偏好
1、消费者群体
据市场统计，中国鲜花行业的消费人群主要是20-40岁的女性，其次是25-45岁的中年男性。消费者中的女性消费者在消费鲜花方面更加主动，并且喜欢折腾，热衷于创新精致的笼子、对花的搭配方式及产品包装等。
2、消费习惯
消费者的购买习惯很有特点，其中以礼品为主要目的的消费者占据绝大部分，如生日礼物、婚庆礼物等，其次是自用者，如给家人或朋友买的礼物及节日礼物等，更多的消费者还主要购买即时鲜花，其次才是其他花卉。
三、受政府推动促进的发展
1、政府政策的支持
政府为鲜花行业发展提供了良好的政策环境，在