1 什么是快消品

快消品是快速消费品(FMCG，Fast Moving ConsumerGoods)的简称。可以从快、消、品三字理解其具体含义，其中“快”是指的是消费周期较短、消费者获取容易、消耗速度较快;“消”指消耗、消费;“品”是指商品，即用于交换的劳动产品，其多为不耐用的日用品。所以，快消品是指那些消耗速度快、消费周期短、消费者较易获得的不耐用的劳动产品，主要是指日用品。

快速消费品最早起源于战后日本，快速的生活节奏致使人们无太多闲暇时间顾忌个人生活，对快速消费品的需求大量增加，同时加剧了快速消费品市场需求的扩大和发展。最早的快消品是洗护用品，但是在卖场布局中，食品类商品总是与洗护用品放在一起销售，因此快消品的概念逐渐延伸。

2 快消品的细分行业

对快消品行业进行细分，可以分为以下四大细分行业：

(1)由肥皂、牙膏、纸巾等个人清洁用品、化妆品、护理用品等构成的个人护理品行业;

(2)由家庭洁净用品，如空气清新剂、厕所清洁剂、蚊虫杀灭剂等组成的家庭护理品行业;

(3)由消费量和消费频次比较大的饮料、水果、肉菜以及米面糖等组成的品牌包装食品饮料行业。

(4)最后一个是烟酒行业。

3 快消品特征

与其他行业产品相比而言，快消品行业具有自己特殊的产品特征，主要体现在以下几点：

(1)快消品具有便利性，消费者习惯就近购买。

(2)快消品是一种视觉化产品，容易受到销售环境和卖场氛围的影响。

(3)快消品消费体量大、保质期以及消费周期短、需要及时补充。

(4)消费者对于快消品的品牌忠诚度比较低，容易受促销以及个人感官影响，再者从众心理较为普遍。

(5)快消品消费具有较强的季节性以及淡旺季，容易受气温以及节日等因素的影响，例如随着气温升高，酒水饮料就处于销售旺季，气温降低，冲泡类以及休闲膨化食品就处于销售旺季，礼盒类产品受节日因素影响较大。

(6)快消品的销售多为分销模式，以中间商为主要载体，渠道终端关注陈列合理性和生动性，且渠道种类繁杂，多种渠道并存，例如传统业态(百货公司、

批发市场)、餐饮酒店和新兴业态(超市、连锁店、卖场)等

(7)快消品市场生动化要求高，形象广告、现场促销对销量起正向作用

4 快消品种类及其份额

(1)持续增长型：占市场份额的9%，主要是乐享疗愈型、大健康.特殊场景型以及生活刚需品类，如冰淇淋、碳酸饮料、猫粮，奶酪、新鲜牛奶、咖啡、漱口水洗衣液、沐浴露、湿纸巾、碗筷洗洁剂等

(2)反弹增长型：占市场份额的70%，主要是后疫情迅速反弹增长，正逐渐恢复常态，包括乳制品，非酒类饮料、食用油、白酒、啤酒、个护、彩妆、电池、家庭清洁工具等；

(3)反弹回归型：占市场份额的9%，疫情红利爆发式增长,逐渐回归常态，主要有方便面、冷冻食品、肉制品、膨化食品、面包、耗油、番茄酱、沙拉、咖喱、黄油、洗手液、消毒液等

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