什么是盲盒

盲盒指的就是看不见内容的盒子，商家把不同款式的玩偶随即的装入到有着相同外观的盒子当中，消费者购买盒子，收货到不确定的东西，以此来获得拆盲盒的“惊喜感”。

盲盒很好的利用了消费者的猎奇、寻求刺激的心理。

除此之外，盲盒还具有社交属性。

消费在社交平台上展示购买的产品，众多的短视频博主发布盲盒开箱视频，日常生活中同学们互赠盲盒作为礼物等等。

经过近几年的发展，盲盒在中国就像炒鞋热潮一样，也掀起了一股炒盲盒热潮，盲盒销售的二级市场较为活跃，据相关资料显示，最高的盲盒溢价高达39倍!

以泡泡玛特为例，泡泡玛特基于IP开发多个系列盲盒产品，包含12种不同的设计，各产品系列均具有独特主题，还包括一款特殊设计的“隐藏款”，大大激发了消费者的猎奇心理，2019年泡泡玛特复购率达到58%以上，泡泡玛特的快速发展标志着盲盒经济的兴起。

盲盒产业链

盲盒产业链主要为上游IP设计、中游代工厂生产制造以及下游推广销售。

在这当中，IP设计是盲盒产业链的起点和关键，直接决定玩家的购买意愿，IP的迭代更新决定产品销量的延续性。

IP来源主要为品牌自有IP，代理IP和收购等。

以泡泡玛特为例，公司共运营85个IP，其中有12个自有IP、22个独家IP、51个非独家IP。典型IP主要为Molly、PUCKY等。

下游销售渠道较为丰富，包括线下实体零售店、自动售卖机、展会以及公司官网、线上电商平台(淘宝、咸鱼等)，还有葩趣、CHAO等盲盒社群。其中，玩家在社群中除二次销售盲盒外，还可以互相交流、展示购买的产品，社交属性明显，有助于培养粉丝增强用户粘性。

就当前来说，已经商业化的IP仅仅依靠艺术家大量设计，不具有丰富内涵，盲盒产品容易贬值，让玩家审美疲劳。所以泡泡玛特现有IP生命力能否长期延续、新推出IP能否快速打开市场，存在较大的不确定性。同时，在社会广泛呼吁年轻人要树立正确消费观，注重理性消费，盲盒的高复购率恐怕难以长期保持。

2020年12月11日，泡泡玛特在香港上市。上市当天，开盘后公司股价迅速拉升到每股77港元，市值破1000亿港元。2020年12月25日，泡泡玛特承认盲盒二次销售登上热搜，受这一消息影响，公司股价一度跌逾16%，一定程度上也可以反映目前公司估值偏高，存在一定泡沫。

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