每次一提到几千元的手表，兔粉们总要“断章取义”拿出我曾经的“语录”：“这么便宜的手表我都不关注的。”
但实际上，在大多数消费者眼里，手表有2个配饰属性特别强的价位：1000~3000多元；1万元左右。再往上就看个人消费理念和承受能力了（兔子倒是很乐意把大部分手表都当成日常配饰）。
在这两个价格段，诞生了不少有名的爆款，无论大家是否关注，市场的存在是实实在在的。
比如在17年底开始，3000元左右价位出现了新的热门款——Emporio Armani的满天星腕表，这个爆红也让我们看到市场的更多可能性。
上周，我们在重庆见到了佟丽娅，她这次的出现是因为一个新的身份——Emporio Armani大中华区及亚太区全新女士腕表形象代言人。她当天佩戴的也是限量发布的满天星系列新款。
佟丽娅当天穿的也是Emporio Armani的衣服，符合她自己对于简洁大方的着装要求
对Emporio Armani来说，这位代言人的诞生也算得益于品牌手表业务在中国市场的表现，毕竟2018年业绩增幅很大，满天星也算是功臣之一。
说到满天星腕表的走红，可能一开始都突破品牌所想，社交媒体带来的发酵效应非常强。满天星腕表最早是2016年发布的，但真正火起来是在2017年底2018年初。最初，满天星腕表在韩国断货（代购买空了），随后快速蔓延，发展到了整个亚洲断货（这之后品牌更改过多次设计版本，以应对市场需求，以及打击假货市场）。
目前最好的卖的是拼色满天星，其次是银色满天星，今年5月刚出了玫瑰金色版本
而洞察市场的阿玛尼除了快速在中国找到代言人外，还做了其他两件很重要的事。
首先我们看这次首发的新款“满天星系列”特别款，它同时也是Emporio Armani的第一块真钻腕表，售价近4000元，9月17日已在阿玛尼天猫腕表旗舰店限量发售（大中华区首发）。
这块表32MM表盘，8点处点缀1.5MM钻石，表冠镶有黑玛瑙，并以简约两指针设计搭配黑色皮表带
佟丽娅在现场也说了，表盘的这颗钻石在8点位，最闪耀的那一刻，像人生一样。
显然品牌明白，中国消费者对“真金白银”有比较强烈的喜好。所以这次新表的发布也根据亚洲市场做过特别研究，在一块近4000元的时装表上镶嵌真的钻石（无论值多少钱），是一种尝新。
其次，是手表配饰化的进一步加强。我们会看到在这个价位中，不少品牌开始推千元左右的手链或手镯来搭配手表，因为类似款的消费迟早会进入一个慢增长的饱和期，消费者的需求需要再次被激发。
第三点，也是更远一步的考虑，布局高端线。虽然大家知道Emporio Armani的主力消费群在25岁左右，3000元是主力价位，但其实阿玛尼在四五年前就有一条瑞士制作的产品线，均价在7000~9000元之间，属于高端产品，未来我们也会再看到它的强势推出。
这自然也是因为中国消费者对于手表机械制造有特别强烈的好感。
如今再回头看，阿玛尼满天星腕表的火爆（兔子在天猫旗舰店看到月销量是上千的）就很好理解了：
1，阿玛尼本身的奢侈品牌地位，给了自己的时尚腕表线天然的优势。这强烈吸引了一些对品牌有好感的年轻消费者，也成为他们消费品牌的第一阶梯产品。
2，设计好看，满天星腕表凭借表盘的闪耀在众多手表中也会被牢牢记住。
3，自然是价格适中，毕竟比起很多知名品牌，两三千的价位对年轻人算是够得到。
另外，时装品牌的另一个优势在于产品更新迭代非常快速，类似满天星都有多个版本，而品牌专柜90%出售的都是新品，这也会增加年轻人的持续关注和回访几率。
（向右滑动图片，点击查看大图）
至于明星带货消费在这个价位和领域也是比较有效的。对于Emporio Armani来说，作为时尚腕表的头部品牌，社交媒体带来的快速影响，还会带来更多机会。
9月17日~9月19日，阿玛尼腕表旗舰店携手聚划算欢聚日开启，来看看把。
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来源：互联网 / 发布时间：2024-01-21 10:13:31
