居民消费观念和消费水平的提升促使社会整体健康观念的进步，这种进步表现在护肤品方面就是越来越多的消费者开始有意识地购买功效型护肤品，认为功效型护肤品能够保持皮肤状态良好;那么功效型护肤品到底是什么?其消费者画像又是什么样的呢?下面文章将对此进行简单介绍。

什么是功效型护肤品

功效型护肤品指的是介于普通护肤品与皮肤科药品之间，运用活性成分修复皮肤屏障并能针对性解决皮肤问题的护肤品，主要功效包括补水、祛红、祛痘、美白、抗衰老、防晒等。功效型护肤品的范围包括敏感肌护理类产品、高效成分型护肤品与敷料面膜类产品等有科学文献佐证并经过临床测试的产品。

功效型护肤品监管历程

(1)2010年之前，“药妆”之风新起，各大海外药妆品牌陆续进入中国市场,将“在药房专销护肤品”的销售模式带入了中国。

在药房销售护肤品是在海外较为成熟的药房体系中衍生出的销售方式:建立在发达的私人医生及处方约医师体系基础上,消费者可以在药房直接询问并购买具有部分医疗效用的护肤品。那时,中国消费者对“药妆”概念较为模糊，大部分中国消费者也并没有到药店购买护肤品的习惯部分在药店售出的相关护肤品仍被消费者误认为是药品。

(2)在2010年,原国家食药监办公室发布《关于加强化妆品标识和宣称日常监管工作的通知》中指出:将把标识和宣称“药妆”、”医学护肤品” 等夸大宣传、使用医疗术语的违规行为作为日常监督检查的重点之一。

2019年 ,国家药监局化妆品监管司发布《化妆品监督管理常见问题解答》,再次明确中国对于“药妆”、“医学护肤品”、“药妆品” 概念的监管态度一即以化妆品名 义注册或备案的产品，宣称”药妆”、“医学护肤品” 等“药妆品”概念的,均属于违法行为。和欧美发达国家一样，“药妆” 这个市场概念在我们国家法律体系下并不存在。

功效型护肤品的消费者分析

(1)“她经济”与男性护肤意识双轮驱动：当前中国功效型护肤品使用者依然是以女性为主导，人群占比超过70%，中国女性护肤品消费者的功效型护肤品消费力不容小觑。同时，从男性功效型护肤主力人群分布来看, 26-35岁年龄区间的男性功效型护肤品使用者的护肤频率与女性同年龄段护肤频率基本持平,均为一天一次。

(2)消费者护肤观念进步：数据显示，79.3%的受调人群表示自己护肤的关注点较三年前发生了变化,其中女性护肤观念改变者占比高达80.3%——高于男性护肤观念改变者76.8%的占比。

消费者护肤观念进步

(3)主要诉求为有针对性并高效地解决肌肤问题：数据显示，消费者选择功效型护肤品的主要原因都集中在解决肌肤问题、寻求成分安全和收效显著这三个方向。在关注功效方面,整体样本排名前三的功效依次为抗老、补水和美白提亮,而其中女性消费者对美白、补水和抗老的关注度要显著高于整体和男性消费者;男性消费者对祛黑头、团口及祛痘的关注度明显高于女性和整体样本。

(4)偏爱中法日三国产品，看重安全性与口碑：数据显示,超过一半以上的消费者购买过国内品牌商生产的功效型护肤品,紧随其后的分别是法国和日本。

消费者购买国产功效型护肤品的原因主要为高性价比和安全性、口碑好和创意新颖。有新鲜感;而购买国外品牌的功效型护肤品的原因则是安全性高、品牌历史悠久，值得信赖和产品口碑好。

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参考资料

《艾瑞咨询：2021年中国功效型护肤品行业研究报告(43页).pdf》

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